Conheça as novas tecnologias de prevenção de rastreamento

No ano passado, a Apple apresentou o Intelligent Tracking Prevention (ITP), uma solução que limita a capacidade de anunciantes e sites de rastrearem um consumidor além do período inicial de 24 horas, e isso tem sido um assunto bastante abordado no mercado de afiliados e tambem do marketing digital em geral . Agora, o Firefox está testando a sua proteção de rastreamento que impede o acesso a cookies e armazenamentos de rastreadores de terceiros, bloqueando o método mais comum de rastreamento entre sites.

Isso significa que redes de afiliados, e os próprios afiliados, além de outros canais no marketing digital podem estar perdendo comissões e atribuições as suas vendas. Além disso, os anunciantes e lojas online também poderão estar sendo prejudicados, pois os mesmos estão perdendo a visibilidade da performance de cada canal de mídia e consequentemente impossibilitados de tomarem as melhores de decisões, o que pode afetar diretamente nas vendas .

O avanço de tecnologias que permitem os navegadores de bloquearem o rastreamento é um reflexo direto das relações do consumidor com a publicidade online, uma vez que os internautas estão se posicionando contra anúncios frequentes ou intrusivos. Para os anunciantes, esse movimento limita a capacidade de veicular experiências personalizadas de anúncios ou que sejam relevantes para os consumidores.

Algumas redes de afiliados, como a Rakuten Marketing, já estão se adaptando a essa questão e investindo em tecnologia e produtos que possibilitam proteger os clientes e parceiros desses impactos de configurações de rastreamento, permitindo que anunciantes e afiliados continuem trabalhando juntos de forma eficiente.

Utilizando as novas tags, conhecidas como, Single Point of Integration (SPI), os anunciantes poderão aproveitar a tag adicional que irá rastrear a atividade do consumidor no Firefox, juntamente com os navegadores Safari. Esta tag, por não trabalhar com cookies terceiros, permite que os anunciantes continuem a captar toda jornada do usuário no site, e continuar a oferecer experiências de anúncios relevantes, além de identificar com precisão as contribuições de cada afiliado nas vendas do canal.

Os anunciantes que preferirem não trabalhar com tags java scrip (SPI) poderão utilizar o EWS (Rakuten Marketing Enterprise Web Services), sem se preocupar, pois o processo de rastreamento de servidor para servidor não será afetado pela tecnologia de bloqueio de cookies. O processo do EWS é robusto devido a sua segurança, confiabilidade e flexibilidade, que inclui relatórios em tempo real.

Essas soluções não apenas ajudam a prevenção dessa bloqueio do rastreamento dos cookies, mas também fornecem recursos adicionais para inteligência artificial e aprendizado de máquina(machine learning), que permitirão uma maior otimização das campanhas publicitárias e impulsionarão a performance dos afiliados.

No Brasil, atualmente o Safari e o Firefox juntos representam cerca de 11% do tráfego do e-commerce, porém, se novos navegadores aderirem a essa iniciativa o mercado enfrentará um grande desafio, e por isso, a necessidade de se trabalhar com empresas que já estão se movimentando para se adequarem a essa questão.

Sobre a Rakuten Marketing

A Rakuten Marketing faz parte do grupo Rakuten Inc. e é líder global em soluções integradas de marketing. Com escritórios em todo o mundo, nossas soluções de marketing integradas abrangem Afiliados, Display e Search. Com sede em San Mateo, CA, temos escritórios por todo os EUA, Austrália, Brasil, Japão, Singapura, Reino Unido, Alemanha e França. Nossa missão é possibilitar que nossos clientes entreguem as melhores experiências de marketing digital para os seus públicos. No Brasil, atuamos no mercado de afiliados e temos como principal diferencial o serviço de atendimento aos publishers e anunciantes, além de uma plataforma robusta e transparente e com a mais completa tecnologia do mercado.

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