Atribuição = Ciência X Suor² no Vtex Day
As características de consumo, e dos próprios consumidores, nunca sofreram tanta influência em toda história. Não são apenas mais canais de comunicação X mensagem, agora temos diferentes telas, diferentes etapas da mensagem, diferentes áreas de influência. A gestão de todas essas questões torna a vida de quem decide as estratégias de marketing caótica. É impossível […]
As características de consumo, e dos próprios consumidores, nunca sofreram tanta influência em toda história. Não são apenas mais canais de comunicação X mensagem, agora temos diferentes telas, diferentes etapas da mensagem, diferentes áreas de influência. A gestão de todas essas questões torna a vida de quem decide as estratégias de marketing caótica.
É impossível controlar o ciclo de consumo de dezenas ou centenas de grupos de consumidores ao mesmo tempo sem tecnologia, assim como é impossível customizar as campanhas para a infinidade de produtos que hoje marcas e varejo tem disponíveis em seus portfólios.
Os modelos de atribuição, combinado com o refinamento de dados é a maneira mais eficiente de fazer isso. E, acredite se quiser, é mais fácil do que você imagina!
Confira os slides da minha Palestra no Vtex Day 2016.
Alessandro Gil
Country Head – Rakuten Marketing
Rakuten Marketing – Atribuição no Vtex Day 2016 from Rakuten Marketing
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