Marketing et Moyen-Orient : quelle recette idéale ?

Voici venu le temps de clôturer notre trilogie #NewHorizons sur les challenges des marketers européens face aux besoins des consommateurs de trois marchés à forte croissance. Après la région Asie Pacifique et l’Europe, Rakuten Marketing vous propose de découvrir le Moyen-Orient.

Région moins souvent évoquée et même parfois oubliée, le Moyen-Orient a pourtant un très fort potentiel dans le domaine du e-commerce et présente de nombreux avantages pour les marques européennes. Cette région, tirée économiquement par l’Arabie Saoudite, le Qatar et les Émirats Arabes Unis, est en effet majoritairement composée d’acheteurs à fort pouvoir d’achat. Les marques haut de gamme ont donc tout intérêt à s’intéresser de plus près à cette région du monde encore inexploitée.

Cependant, le Moyen-Orient est une région où chaque pays a une culture différente, où le respect de la vie privée prime et où la confiance est un élément clé. De plus, 56% des consommateurs utilisent principalement leurs mobiles pour effectuer des achats en ligne, contrairement à l’Europe qui privilégie les achats via ordinateurs. Il convient également de noter que les habitants de cette région manifestent un grand intérêt pour les produits de luxe, notamment la mode, les voyages et les engins motorisés. C’est donc un marché intéressant pour de nombreuses marques mais l’accès n’y est pas toujours facile. Certaines complications existent, comme par exemple l’absence de codes postaux.

L’ensemble de ces éléments, aussi bien positifs que négatifs, obligent les marketers à revoir leurs stratégies marketing afin de l’adapter à cette région prometteuse, pleine de ressources mais si particulière. Disposez-vous de l’expérience requise pour organiser des campagnes sur ce nouveau territoire ? Rakuten Marketing vous propose de découvrir les stratégies clés pour réussir au Moyen-Orient, les dates clés à ne pas oublier et bien plus pour atteindre et engager les consommateurs de cette région via l’infographie ci-dessous :