Aumento del alcance a consumidores a través de Rakuten TV

Rakuten TV es una plataforma de vídeo a la carta líder en Europa, que ofrece un portal de entretenimiento prémium en casa y contenido exclusivo y gratuito con publicidad en vídeos a la carta (AVOD). El público puede ver películas y programas prémium de Hollywood, contenido local europeo y documentales deportivos exclusivos a través de Rakuten TV.

Las plataformas AVOD como Rakuten TV ofrecen una inmensa oportunidad para que las marcas lleguen tanto a las audiencias existentes como a las nuevas. El 21 % de los consumidores en Europa ven streaming pero no televisión en vivo (los conocidos como cord-cutters), lo que significa que las marcas que no utilizan los servicios AVOD se están perdiendo un importante porcentaje de la audiencia.

La oportunidad AVOD

El AVOD es un servicio de vídeo a la carta relativamente nuevo mediante el cual los consumidores pueden ver contenidos gratuitos con anuncios. En los últimos 18 meses, un mayor número de personas ha recurrido a los servicios de streaming, por lo que las marcas pueden complementar sus estrategias publicitarias de televisión ya existentes con AVOD.

Además, los servicios AVOD proporcionan acceso gratuito a contenidos que antes no estaban al alcance de los consumidores. Durante el confinamiento, el 64 % de las personas de toda Europa tuvieron la sensación de que se estaban perdiendo contenido. A través de su oferta AVOD, Rakuten TV brinda acceso a más de 100 canales de streaming en vivo y contenido único.

Lanzamiento de canales y contenidos en 2021

De momento, durante 2021, Rakuten TV ha reforzado su asociación con Samsung TV Plus y ha lanzado más de 100 nuevos canales, incluidos CNN y Euronews. Los nuevos canales crean oportunidades para que las marcas aprovechen el inventario de anuncios de todo este catálogo mejorado, llegando a un público más amplio en toda Europa.

Entre los nuevos canales en los que las marcas pueden anunciarse se encuentran FilmRise, Real Stories, Timeline y el canal LEGOÒ del Reino Unido. Además, la mejora de la programación con grupos de medios mundiales como Bloomberg TV, Bloomberg Quicktake, CNNi, Euronews, Glamour, GQ, Qwest TV, Reuters, Vogue, Vanity Fair y Wired, ofrece a los consumidores un acceso aún mayor a los contenidos.

Conectar en el Momento

Rakuten TV reúne a la familia para disfrutar de horas de entretenimiento en la pantalla más grande de casa. Cada uno de los miembros de cada familia está en una mentalidad o momento diferentes a lo largo del día, y comprender cómo el contexto de un momento puede mejorar la posibilidad de llamar la atención del consumidor es fundamental para las marcas.

Por ejemplo, la pareja que ve los dibujos animados del domingo por la tarde con los niños tiene una mentalidad muy diferente durante ese momento que cuando ve una comedia romántica esa misma noche. Comprender el contexto del momento en el que se encuentran las audiencias significa que las marcas y agencias pueden superponer estrategias impulsadas por el contexto que mejorarán el rendimiento y el retorno de la inversión en publicidad.

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