Estrategias de marketing

Tradicionalmente, en publicidad siempre se ha dicho que para que un consumidor pudiera recordar anuncio, tenía que verlo 7 veces.  Esta ha sido la base de las estrategias tradicionales de broadcasting de televisión durante décadas. A pesar de que los servicios de streaming son un sector relativamente joven, el informe de Rakuten Advertising señala que […]

La eficacia de la publicidad en los servicios de streaming nunca ha sido más potente, como demuestran las conclusiones del informe global de Rakuten Advertising sobre el comportamiento de los espectadores. La razón de este optimismo es doble: Primero, porque el informe identifica la existencia de un retorno directo de la publicidad en CTV; las […]

Ha llegado el periodo de máxima actividad comercial de 2021. Los consumidores han comenzado a buscar los regalos perfectos, y las marcas compiten por llamar su atención. Las marcas y las agencias pueden utilizar estrategias de medios de comunicación para estirar los presupuestos y atraer a los clientes con el fin de garantizar que sus […]

James Collins, vicepresidente sénior de la Red de Medios de Rakuten Advertising, participó en la publicación de cinco consejos para maximizar el impacto de una estrategia publicitaria, que aparecieron por primera vez en NetImperative. Piensa en las 9 de esta mañana. ¿Qué estás haciendo? ¿Dónde? ¿Cuál es tu estado de ánimo y cómo te sentías […]

Dentro de una estrategia de planificación de medios, el concepto de “Momentos” se basa en la comprensión contextual de dónde (y cuándo) está tu audiencia, y cuál es el estado mental adecuado para que asimile los mensajes que quieres comunicarle.   Este enfoque se integra en los modelos estratégicos basados en datos demográficos y con una […]

El planteamiento tradicional del viaje del cliente consiste en seguir a una persona a lo largo del día, mientras ve la televisión, busca regalos online o envía mensajes a amigos y familiares. Se basa en datos para dónde se encuentra el público objetivo en cada punto del viaje.  Sin embargo, las agencias y las marcas […]

El marketing de afiliados es una de las formas más antiguas de publicidad, pero las marcas acaban de empezar a reconocer la importancia de este canal. La incertidumbre de los últimos 12 meses ha llevado a más marcas a utilizar afiliados para llegar a los consumidores, apoyar la retención y generar fidelización de marca. Aunque […]

Fundada en 2007, Rakuten Viki es la plataforma de streaming de vídeo líder en el sector del entretenimiento en Asia. Al llegar a más de 27 millones de personas en más de 190 países, Rakuten Viki permite a los anunciantes conectar con audiencias de difícil acceso a través de sus servicios de vídeo a la […]

La idea de los “Momentos” se basa en entender que la audiencia de los medios no se comporta igual ni cada hora ni en cada día. Durante el día, una pareja de recién casados pueden ser dos empresarios diferentes; cada uno en contacto con sus compañeros y viendo las noticias para mantenerse al día en […]