Medienstrategien zur Vorbereitung auf die Hochsaison

Die Haupteinkaufszeit 2021 ist da. Während die Suche nach den perfekten Geschenken beginnt, konkurrieren Marken im Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Mithilfe von Medienstrategien können Marken und Agenturen Budgets optimieren und Kunden erreichen, damit ihre Marketingbotschaften während dieser entscheidenden Phase tatsächlich bei den Verbrauchern ankommen.

Wie also können Marken, Media Buyer, Werbestrategen oder Mediaplaner diese Strategien in die Tat umsetzen und sich gegen die Konkurrenz behaupten? Wir haben in erfolgserprobten Schritten zusammengefasst, wie sich Werbestrategien ganz einfach realisieren lassen.

Schwer erreichbare Zielgruppen ansprechen

Immersive Werbeerlebnisse über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg sind ein entscheidender Schritt in Richtung garantierter Zielgruppenreichweite, sowohl auf lokaler als auch globaler Ebene. Plattformen von Drittanbietern, die proprietäre Zielgruppen für zusätzliche Skalierbarkeit nutzen, erhöhen die Reichweite von Werbekampagnen und erreichen Verbraucher, die sonst nicht berücksichtigt worden wären.

Darüber hinaus liefern Plattformen, die Einblicke in Zielgruppensegmente und Brand-Lift-Studien geben, zusätzliche Daten zur Kampagnenleistung. Das Verständnis von Kennzahlen wie Reichweite, Interaktion und Click-Through-Rates (CTR) ermöglicht kampagnenspezifische Erkenntnisse, die Marken und Agenturen bei zukünftigen Entscheidungen und Strategien unterstützen können.

Die richtige Botschaft im richtigen Moment vermitteln

Die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu erreichen, gehört zum Einmaleins der Werbebranche und ist kein neues Konzept, sondern das Ziel umfangreicher Investitionen der Marken und Agenturen. Durch einen Fokus auf „Momente“ in der Mediaplanung kommen Werbeanzeigen genau dann bei der Zielgruppe an, wenn diese in der richtigen Stimmung ist, um die Botschaft aufzunehmen. In Verbindung mit demografischen Daten kann das Verständnis des Kontextes eines Moments zu einer deutlich höheren Wirksamkeit von Werbung führen. 

Einzigartige Medienstrategien für jede Plattform

Verbraucher müssen dort erreicht werden, wo sie ihre Zeit am liebsten verbringen. Das kann beim Online-Shopping sein, beim Austausch mit Familie und Freunden oder beim Streamen ihrer Lieblingsserie. Es gibt für jeden die richtige Plattform.

• Rakuten Viki: Nutzen Sie mehrere Plattformen, um Ihr Publikum über In-Stream-Video, Connected TV oder Soompi zu erreichen
• Rakuten Viber: Erreichen Sie Zielgruppen effizient durch Vibers Chat-Erweiterungen und Chat-Bildschirm-Anzeigen oder über Post-Call- und Werbungen in der Anrufhistorie
• Rakuten TV: Erreichen Sie Verbraucher, die nicht die traditionellen TV-Angebote nutzen, über werbefinanzierte Streaming-Lösungen (AVOD), welche sie auf dem größten Bildschirm des Hauses abrufen können
• Rakuten France: Nutzen Sie eine loyale Shopping-Zielgruppe mit einer Kombination aus Premium- und anderen Formaten für Videoanzeigen in einer aktiven Einkaufsumgebung

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